История началась 14 июня 2002 года, когда в Москве открылся первый ресторан «Экспедиция. Северная кухня». Эта дата стала днем рождения бренда. Идея построить такой ресторан пришла будущим создателям в путешествии по Полярному Уралу, когда они на несколько дней остались без еды и связи. Ресторан с первого года стал легендарным и лучшим в мире, по оценке канала Discovery, ресторанно-банным комплексом. Сегодня под одним «зонтиком» разместились около 300 одноименных магазинов по всеми миру, масштабные интернет-магазины на разных материках, сеть ресторанов и бани, «Экспедиция Парк», Академия предпринимательства, журналы и альманахи, фильмы, музыкальные альбомы и легендарная гонка на внедорожниках через всю Россию «Экспедиция-Трофи».